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2010年6月刊 /Dosom Viewpoint 首页 >  德盛视点 > 2010年6月刊  
微博与“微博力”
发布时间:2010/6/22
第一次涉及到微博这个概念,是2009年刚过完春节后的一个小规模饭局上。  
    席间都是能聊的人,饭过半晌,说起各自身边的新闻轶事。  
    供职于一家全球著名拍卖行的某女,说到他们一次全球视频会议,各国的负责人谈及某个话题,美国的,英国的,西班牙的,瑞士的代表言谈间,都纷纷引用“twitter”这个词,作为中方代表,她听完一圈发言,轮到她时,只能是傻愣在那儿,开口一句:“What are you talking about ?twitter?”  
    当一个新名词开始全球范围流行时,在中国境内,居然还没有开始普及。作为一个中国人,她第一次在他们的全球会议上囧了。  
    听完这个事件我却也震惊了,自诩是一个对新鲜事物极具敏感且学习力强的人,但对于“twitter”我居然一无所知。追问了她一些大概后,回家下了狠功夫在两个知名搜索器上,开始对这个新词汇追根溯源。  
    Twitter(非官方中文名称:推特)是一个社交网络及微博客服务。用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter用户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新。Twitter网站上个月发表的一篇博客称,人们在2007年全年发表了5000次微博。在2008年,微博数量增长到了30万条。到2009年,每天的微博数量达到了250万条。微博数量去年增长了1400%,每天微博数量达到了3500万条,平均每秒微博数量达到了600条。Twitter这个词还被认为是2009年全球最常用的词汇。  
    当Twitter以千军万马之势横扫欧美之时,中国式的twitter也不断涌现,饭否、嘀咕、叽歪等微博客公司,曾一度为各大媒体追捧,之后,成为烈士。只有新浪,不失时机地推出了微播,不少名人纷纷捧场,引来无数网民关注,李开复、黄健翔、姚晨等人的博客已经拥有数以几十万计的粉丝。尤以姚晨为首,被网民昵称为“围脖女王”。  
    目前中国互联网上,用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家,随着四大门户新浪、腾讯、网易和搜狐相继加入市场竞争后,在互联网产业中拥有较深行业积累和用户资源的奇虎和百度也已经涉足其中。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都集中于位列前三的微博运营商手中。  
    根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示,  
中国微博用户规模正在上升,从2010年3月1日到5月23日为止,其用户规模增长率为128.3%,增长迅速。  
    有一种典型观点认为,微博的出现将一扫博客之商业颓势,并随着应用的普及而变得“钱”途光明、“价”值连城。对此,社会性媒体记者、网络趋势研究先锋谢尔•以色列便是持肯定的论调。他在新出版的《微博力:140字推爆全世界》一书中,认为,所谓“微博力”,指的是“即时的力量”。  
    目前,全世界有越来越多的企业、组织和个人都在使用微博(Twitter),有的是为各种事业募集资金;有的是要让政府作出更积极的反应;有的是发现并传播新闻;有的是为了构建私人或商业网络;还有的仅仅是为了同自己喜欢的人一起打发时间……不管是基于哪种目的的使用,事实证明,今天的微博就像当年的博客一样,不仅成为网络一代闲话家常的交流载体,更成为企业品牌宣传、客户维系的营销工具。  
    这里有个小故事,可以讲给大家听听,这则故事,在谢尔以色列的《微博力》的序言中出现过: 詹姆斯・巴克(James・buck)是一位正在加州大学伯克利分校攻读新闻摄影学的研究生。2008年4月10日早上 9点 33分,当坐在警车后座上的巴克,正在被带往埃及马哈拉市的一座看守所时,当时,他来这座城市的目的是,拍摄一起因食物导致的罢工事件。几天之前,马哈拉街道上的暴力事件变得随处可见。有人在纵火,也有人受伤。警察挥舞着警棍驱散人群,并逮捕了几位示威者。4月 10日,巴克采取了谨慎的做法。他远离抗议人群,用远距镜头捕捉他的故事。最终,他还是被抓了。  
    在警车的后座,巴克打开了他的手机,在 Twitter上的留言只有一个词:“被捕(arrested)”。  
    这条留言最终让他获释出狱。  
    这是什么原因?这背后究竟又发生了什么?在 Twitter上留言的人,被称为“推客”(tweeter)。当一位推客阅读另一位推客的留言,并认为这个留言值得复述时,他或她会在前面加上字母RT,然后将其再次发布出去。随后,另一个人或许会看到这条消息,然后重复这一步骤。这种行为被称为“锐推”(retweeting),它是消息在 Twitter上快速传播的一项必不可少的程序。  
    正是锐推,成就了 Twitter的神奇:你或许仅仅关注了一小部分人,或者仅仅被一小部分人关注。但是,即便只有一个人关注你,仅仅通过若干分隔空间,你便可以同全世界数百万正在使用 Twitter的人产生联系。  
    詹姆斯・巴克就是这样一位新推客。几周前,当巴克与一帮朋友在伯克利道别时,他的一位朋友建议他使用 Twitter。这位朋友认为,一旦有紧急事件发生,如果他的黑莓手机可以上 Twitter,或许是有好处的。  
    当巴克坐在看守所中的时候,他使用Twitter发送给大学好友的这条只包含了一个词的消息,不停地在传播。也不知道出于何种原因,埃及警察并没有没收他的黑莓手机,这样他就可以在 Twitter上不断地发布留言。他很小的私人网络一直在转发这些留言。消息在 Twitter上四处传播。有人联系到美国国务院,国务院这次一反常态,旋即采取了行动。  
    美国政府在24小时内进行了干预。他被释放了,尔后,有一辆车会送他去机场――这次返乡之旅是由埃及政府免费提供的。在上车前,他停顿了一会,输入了另一条只有一个词的信息,或者如全世界所称的那样,“推”(tweet)了一条消息。这则消息是,“自由(free)”。  
    这个故事,给了我们一个信号明确的提示,以Twitter为代表的“微型博客”,已经成为了世界新媒体发展道路上的一座里程碑。而Twitter的标志语“你在做什么”,在微博的实际应用中早已变成了“你在想什么”,对大众的黏合度是迄今为止的互联网产品中最强的。  
    不过这又能说明什么呢?  
    遥想五年前,当是时web2.0盛行,博客当道,虽谈不上“全民皆博”,但网民招呼间动辄一句“你博了吗”或者“你在哪里开博”,足以说明一切,那一年,是为“博客元年”。  
    五年后,博客“盛景”不再,微博流行开来。在这里不求长篇大论,不讲条分缕析,要的就是篇幅短、言语平、时效快,三言两语、点到为止、发发感慨、晒晒心情;微博打通了手机短信、IM (即时通信)签名和网络日志的界限。微博的重点不在于“微”,比如140个字的限制,而在于即时性。微博几乎消除了传播的过程,它让信息的“流通”变得极为快速便捷。  
    谢尔•以色列曾经写过一本《财富博客》教人如何发掘博客商业价值,多年后,他重操旧业、顺势而为,适时地推出了此书———在他看来,提前布局微博,可抢占新一轮发展先机。  
    是这样的吗?倘若谢尔•以色列言之有理,一直困扰互联网产业界的博客盈利模式问题早已解决了,然而,好几年过去了,博客除了爱好者写写文字、贴贴图片之外,在商业应用上可谓乏善可陈,这一点即便在中国、在其“博客元年”的大好背景下,情况也是如此。同样的对于微博———博客的微缩版、迷你版、补充版,我们对它还能有什么样的期待呢? 
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