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2010年1月刊 /Dosom Viewpoint 首页 >  德盛视点 > 2010年1月刊  
论坛营销其实离“网络黑社会”很远
发布时间:2010/1/19

近日,央视《经济半小时》以揭秘“网络黑社会”为主题,做了一期针对公关网络营销的所谓的深度调查,二十分钟的报道中有图片、有实例、有专家、有观点的,只是作为公关行业的从业人员,看了心里还是颇为不服。 
  首先:“黑社会”如何定义?如果没有记错,直到重庆打黑进行的地动山摇之时,在政府的字典里,我们国家还只是有黑社会形式的组织存在,而没有黑社会。在现实生活中已经烧杀抢掠了,还不是“黑社会”,仅仅在网上发发帖子,打打口水仗就能被称为“黑社会”,不知这样的逻辑在哪儿能说的通? 
  其次,报道中指出:网络黑社会能够操控舆论,花五万元可左右法院判决。我不知道这样的结论从何而来。回望这一年来网络上最受关注的那些事件,天价烟、周老虎、躲猫猫、邓玉娇……敢问一句,哪个事件是拿钱来左右法庭判决的?如果不是某些人的做法太人神共愤,别说五万,五十万、五百万能买到这么多人的关注吗? 
  抛开这些最热的话题,我们再来看看节目中给我们举得其它几个企业营销的实例。一、康师傅水源门事件,事情的真相最后得以还原,矛头直指竞争对手——农夫山泉。我们不得不承认此次事件让康师傅的矿物质水业务遭受重创,但其自身产品存在问题还是主因。而且农夫山泉也并未这次争斗中获得好处,它的千岛湖水源地受严重污染的消息同样铺天盖地,充分验证了业内人士指出的:农夫山泉“长于出奇,弱于守正”,有奇无正,势极而阻的话。而这个事件如果非要扣上一顶大帽子的话,我看也就是个企业间的“不正当竞争”,不知“黑社会”从何而来?二、封杀王老吉事件,这个事情更是无稽之谈,如今回头看去,“封杀”对王老吉的业务有什么影响吗?让你列举凉茶饮料品牌,第一个想到的不是“王老吉”吗?至于其它的事件就更没有必要一一细说了。
市场机制最大的好处就是他的敏锐性和灵活性。如果说在网络营销初期,还有人相信:以诋毁竞争对手的方式可以达到扩大自己影响力的目的,那么在看过一件件事与愿违的案例,行业逐渐走向成熟之时,这样的做法将很难行得通,这一点我相信绝不需要劳动政府靠打击“网络黑社会”的手段来得实行。 
  最后,想说一点跟公关行业没有关系的话。关注“网络黑社会”,可能我们要真正要担心的还不是单个行业的问题,如果以打击“网络黑社会”为手段,而使那些真正传达民意,却又触犯某些权利集团利益的网络热点被打压、被禁止的话,那么这场“网络打黑”就不得不说是整个中国网民的一场“杯具”了。

 

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