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由骆宾王《为徐敬业讨武曌檄》 浅析公关软文写作技巧
发布时间:2009/10/15

初唐四杰骆宾王名气没有王勃大,但《为徐敬业讨武曌檄》一文,气势磅礴、行文凌烈、音韵铿锵,可谓千古第一檄文,连武则天本人看了都直呼“宰相安得失此人!”本文试从文章赏析入手,兼及宣传稿件的撰写以及公关策略的运用。 
原文及批注 
  伪临朝武氏者,性非和顺,地实寒微。 ( 武则天性情乖戾、出身卑贱 )昔充太宗下陈,曾以更衣入侍。 (曾是太宗地位卑微的侍妾) 洎乎晚节,秽乱春宫。潜隐先帝之私,阴图后房之嬖。 (太宗死后,转而与高宗勾搭) 入门见嫉,蛾眉不肯让人;掩袖工谗,狐媚偏能惑主,践元后於翚翟,陷吾君於聚麀。 (在后宫作威作福,皇后被她害死) 加以虺蜴为心,豺狼成性。近狎邪僻,残害忠良,杀姊屠兄,弑君鸩母。人神之所同嫉,天地之所不容。犹复包藏祸心,窥窃神器。 (人神共愤,谋求篡位) 君之爱子,幽之于别宫;贼之宗盟,委之以重任。 (大逆不道、任用私党) 呜呼!霍子孟之不作,朱虚侯之已亡。 (高压之下,忠良噤声) 燕啄皇孙,知汉祚之将尽;龙漦帝后,识夏庭之遽衰。 (武则天就如同赵飞燕和褒姒一样,再这样下去,国家就完了!) 
  敬业皇唐旧臣,公侯冢子,奉先君之成业,荷本朝之厚恩。 (徐敬业根正苗红) 宋微子之兴悲,良有以也,袁君山之流涕,岂徒然哉?是用气愤风云,志安社稷,因天下之失望,顺宇内之推心,爰举义旗,以清妖孽。 (顺应民心,打!) 南连百越,北尽三河,铁骑成群,玉轴相接。海陵红粟,仓储之积靡穷;江浦黄旗,匡复之功何远? (兵多粮广) 班声动而北风起,剑气冲而南斗平。喑呜则山岳崩颓,叱咤则风云变色。以此制敌,何敌不摧?以此图功,何功不克? (打出信心和口号)公等或居汉地,或叶周亲,或膺重寄於话言,或受顾命於宣室。 (李唐对你们皇恩浩荡) 言犹在耳,忠岂忘心?一抔之土未乾,六尺之孤何托? (先皇刚刚死去,怎忍辜负重托 ?) 倘能转祸为福,送往事居,共立勤王之勋,无废大君之命,凡诸爵赏,同指山河。 (现在为时未晚,赶紧加入义军,保你荣华富贵) 若其眷恋穷城,徘徊歧路,坐昧先几之兆,必贻后至之诛。 (不识时务的话,等革命胜利那天,就是你的死期) 请看今日之域中,竟是谁家之天下! (睁大眼看看,胜利已经在眼前了!)
结构分明,适于传播。 
  此文分三段,意思也只有三层,而且是并行结构,没有明显的递进关系。第一段讲被征讨者武则天身世寒微、罪恶滔天,第二段讲征讨者徐敬业的光辉家世、忠良之节和强大实力,第三段为诸位将军大臣分析形势,鼓舞他们一同参与讨伐。 
  这种结构安排用来做檄文甚为恰当。檄文多为征讨之用,一般是在紧急情况下,快马传递四方,从政治上先声夺人,鼓舞同仇,博取正义之名,令对手陷入非正义、孤立、被动。在这种情况下,简单明快方能使人一目了然。 
  我们写公关稿,不少时候对客户的东西不是特别了解,尤其是一些专业性强的或者冷门行业。写稿子时如果不加入一些专业元素,客户会不满意觉得没深度,受众看了也会觉得不专业;如果加入一些专业元素,往往自己又不能从逻辑上说得非常透彻。这种情况下,结构清晰就显得尤其重要。 
  清晰的线条有助于读者快速了解全篇,并对详细内容作出大概判断,会增加文章的可读性。反之,如果结构不清晰,那么即便内容写得不错,但读者乍一看就觉得作者整体思路不清,对文章的第一印象就不好的话,对内容的接受度就要打个折扣,甚至不愿意读下去。另外,对于公关来说,改稿是经常发生的事情,结构清晰有利于客户提意见,自己修改起来也比较容易些。
攻敌要害,直截了当。 
  义理为文章的灵魂。武则天除了中断李家皇朝的继承序列之外,在执政上并无太多可指摘之处,甚至比她的前任唐高宗李治做得更好,史称“有贞观遗风”,更没有出现民怨沸腾、民不聊生的乱世景象。那么,徐敬业师出何名? 
  骆宾王的策略便是攻击武则天出身不好、破坏伦常、大逆不道三大罪状。首先是“地实寒微”(出身寒微),这在当时那种讲究门阀世家观念的时代,是很严重的缺陷,甚至是令人耻笑的。继而说她做过太宗的“下陈”(地位低下的侍妾),后来竟然嫁给太宗的儿子高宗(潜隐先帝之私,阴图后房之嬖),违背基本的伦常!最后说武则天没有人性,连自己的姐姐和兄弟都难逃她的算计,更严重的是陷害皇后、幽禁国君和储君,简直是大逆不道了。我们撰写公关稿件,尤其是评论性的稿件时,如果能够委婉曲折、条条兼备肯定是好文章。但更多的时候,限于读者的耐心以及自身的水平,能做到千曲百绕、杀人于无形毕竟是少数。现代人的生活节奏很快,网民们尤其缺乏深研细读的耐心,所以有时候直截了当,切中要害才是更实用的方式。 
善用渲染,树立形象 
  武则天如此不堪,那么义军领袖徐敬业呢?骆宾王很会塑造客户的光辉形象。 
  首先是根正苗红。骆宾王说:“徐敬业可是开国元勋之后,是公侯之家的嫡系子孙,继承了祖宗的光辉业绩,沐浴着皇家的隆重恩泽。”其次,徐敬业忠心可鉴,就如同“宋微子“和“袁君山”一样,时时刻刻为国家危亡着想。最后,为了坚定起义胜利的信心,骆宾王更是在第二段结尾突出徐敬业彪悍无比、兵强马壮,深得民心。檄文说他率领的铁骑“南连百越,北尽三河”,一行动就如同起风,一亮剑就遮住南斗,低声呼就震撼山岳,大声叫就风云变色。这样的军队简直是战无不胜!在此骆宾王的写作手法对公关传播操作是具有一定的借鉴意义的。要树立一个厂商或品牌形象,就可以从三方面加以宣导: 1.讲述过往辉煌2.用明星企业做对比3.适度升华到一定高度。
手腕灵活,又拉又打 
  徐敬业要讨伐武则天,以下犯上,以弱敌强,在各方面都不占优势,建立统一战线是唯一出路。那么骆宾王又如何劝诫那些公侯大臣、元帅将军们呢? 
  骆宾王先是语重心长,告诫他们不能忘本:“你们有的受了李唐皇帝的封赏,有的与皇家缔结婚姻,皇帝在临终的时候将太子托付给你们,先皇的恩典和嘱托仿佛是昨天的事情,难道你们这么快就失去了忠诚之心吗?皇帝墓上的土还没有干,年幼的太子谁来照管?”这在“忠臣不事二主”的时代可是诛心之论啊!然后骆宾王指出,现在还为时不晚,如果“转祸为福”的话,咱们荣华共享、直到永远(凡诸爵赏,同指山河),为观望的王公大臣指出明路。指出了光明之后,又威胁,“如果眷恋现有的恩典、徘徊在错误的路上,失去这稍纵即逝的诛杀奸后的机会,必然在征讨胜利后被推上断头台!”最后,振臂高呼,“看看今天的国土,到底是谁家的天下!” 
  骆宾王可谓深得政治斗争的精髓,讲得是语重心长、恩威兼用、滴水不漏。公关虽然不是打仗的,但建立统一战线却能够壮大声势。我们为厂商做传播,要想壮大厂商气势,把把厂商相关的典型客户、合作伙伴、业内专家、消费者、媒体,建立成一条“统一战线”,势必能够增强舆论宣传效果,制造声势,形成雪球效应。 
结语 
  徐敬业的起义虽然失败了,但是骆宾王犀利、灵活的文章却成为了经典,为后人所传诵。他的简单明快,犀利潇洒的文风和纯熟老练的写作技巧,更值得我们今人吸取养分,充分学习。在公关传播过程中,这篇优秀的文章更有我们可借鉴之处。

 

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