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从央视招标看“品牌的力量”
发布时间:2010/1/22

2009年11月8日的梅地亚中心无疑是一场豪门盛宴,2010年央视招标段中标总额为109.6645亿元,创下16年来的新高,比去年的92.562亿元增长了18.47%。从早间8点18分开始的招标会高潮迭起,每一次明标竞拍都扣人心弦。郎酒集团以3330万元斩获首标,并以1.1099亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名权;在激烈的竞争中,蒙牛以2.039亿元中上半年特约剧场,纳爱斯则以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场。

  广告经营新舞台

  中央电视台2010年黄金资源广告招标的思路,也走上了新的舞台,正迎合了那句“心有多大,舞台就有多大”。

  三大主题词汇

  从整体来看2010年的招标思路主要有三个“关键词”,即“整合”、“优化”、和“创新”。



  三类广告招标产品





  “签约认购产品”是依托中央电视台各频道的优质资源,根据特定客户特定需求设计的产品。“签约认购产品”既适合大客户,在获取“招标竞购产品”之外,还可以选购“签约认购产品”作为补充;“签约认购产品”也适合中小客户,他们可以通过签约认购产品与目标消费者实现精准沟通。“签约认购产品”将以突出的性价比优势使客户实现真正的一站式购买。

  “承包预售产品”则是特别针对广告代理公司设计的,是进行公开招标的2010年拟承包资源,包括部分栏目、时段、整频道广告资源。在客户圈定“招标竞购产品”与“签约认购产品”后,中央电视台将向广大广告代理公司,公布所有2010年承包预售产品,通过市场途径确定承包价格。

  广告客户新阵营

  在今年的招标中,客户阵营正随着国内外经济局势的发展出现了新变化。无论是行业上还是区域上,又或者是国内外客户的比例上,都有一些2010年的新看点。

2010,看电视媒体客户新亮点

  央视是晴雨表,当然也是各电视媒体需要参考的一把标尺。在央视招标中崛起的品牌或行业,自然也预示着整个电视媒体经营的新亮点与潜力挖掘点。在今年的央视招标中,白酒仍然是常客:江苏南通颐生酒业与茅台、五粮液、剑南春同台亮相。家电行业在沉寂之后似乎有了王者归来的气魄:一方面整个家电行业的中标总额比去年增长了80%以上,美的、格力和格兰仕出手阔绰;另一方面包括豆浆机、微波炉、太阳能热水器这等新兴细分品类的企业也争夺激烈??除了这些一以贯之的强势品牌行业之外,一些曾经很少露面的行业与品牌成为了今年的招标黑马。

  夏洪波主任在招标会后的发言表示,家居建材行业是今年增长幅度最高的一个行业,整体增长幅度超过200%,中标的企业包括家居连锁,以及各类家居产品,包括装修、油漆、厨具等,这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高,也是中国消费结构升级的一个佐证。第二个亮点行业是汽车及相关产品,增长幅度超过了70%,中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车,还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。另外值得关注还有城市形象和旅游景区这一新兴的行业,今年一共有16家客户参与了今年的广告招标预售活动,总额度超过了2个亿,和去年相比是一个几何级数的增长。

  区域经济的蓬勃发展成为新希望

  根据夏洪波主任的介绍,从区域上来看,今年全国31个省市自治区中一共有28个省市自治区参与了今年的招标预售活动,区域分布比往年更加广泛,也更加均衡,这与国家大力振兴中西部、促进区域协调发展的一系列政策措施是分不开的。东部沿海地区依然保持着当仁不让的气魄,北京、广东、上海还是稳坐前三甲,浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。而发展速度较缓的中西部地区今年表现出更加快速的增长势头,比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%,以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。此外,东北地区如黑龙江、吉林、辽宁东北三省在今年的额度也增长了50%以上,正在成为一个新的品牌的基地。

  中国的也是世界的

  从国际企业上看,今年一共有50家国际客户参与了中央电视台2010年的广告招标预售活动,整体的投放额度比去年增长28%。夏洪波主任认为,国际客户信心的提升来源于中国经济的强势的回暖,来自于中国市场的巨大的潜力,更多的国际品牌把中国市场当做未来市场发展的中心。在招标会的媒体分会场中,联合利华中国战略沟通总监吴亮女士在接受记者采访时表示,往年联合利华在招标时都是暗标,今年第一次参与明标。在过去的5年中,联合利华在中国的业务有了长足发展,作为联合利华最重要的市场之一,用央视所独具的权威性和不断增强的影响力来覆盖中国是联合利华的战略选择。

 

来源:人民网-传媒频道

 

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