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打造新品类,开启食品蓝海
发布时间:2009/9/10
2009年5月,海之宝公司召开发布会,将其首创的深海小海带产品正式推向市场。德盛作为海之宝的合作伙伴,负责发布会的内容构建和相关传播工作。
在深入分析了国内食品市场的具体情况以及海之宝深海小海带的产品特色之后,德盛提出了“深海蔬菜”和“蓝色食品”这两个概念,为深海小海带界定了一个独一无二的产品及品牌区隔,形成了与竞争对手区隔开来的品类蓝海。另外,确立了海之宝作为“中国海洋蔬菜创导及领军品牌”的企业定位。
围绕产品和企业品牌,德盛基于时间和媒体两个维度,制定了详尽的传播规划,并付诸实施。在前后近3个月的时间内,德盛帮助客户完成近10万字的平面传播和超过100篇的网络传播,对于主流的食品行业媒体、大众类媒体进行了全面的覆盖,实现了较好的传播效果。
根据我们的后续调研,在海之宝产品尚未全面上市的情况下,市场上已经有近20%的受众对于深海小海带产生了初步认知,海之宝公关传播取得了良好的效果。
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